又一跨界直播CP来!奶粉等健康食品切入新零售场景-月球
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编辑:又一跨界直播CP来!奶粉等健康食品切入新零售场景           发布时间:2020年05月26日 17:04:41

又一跨界直播CP来!奶粉等健康食品切入新零售场景

目前,直播带货的产品已经从最初的美妆、日化、零食延伸至各个领域。此次达能纽迪希亚宣布将与盒马鲜生合作,则是把直播触角伸向了以奶粉为代表的营养品。

原标题:又一跨界直播CP来!奶粉等健康食品切入新零售场景

据了解,直播已经成为后疫情时代的一大趋势。根据商务部发布的数据显示,“五一”期间,电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。“双品网购节”期间,仅一个直播间就促成交易达到60万单的生意,销售额实现1.4亿元。

在近期新冠疫情的影响下,消费者对于健康生活和合理膳食的需求激增。5月26日,达能纽迪希亚宣布将与盒马鲜生携手,在全民营养周期间开展“营养师健康直播”跨界合作。营养师在直播中与观众们一起逛超市,一边讲解营养知识,一边开展健康食品带货。

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,直播品类多元化主要源于消费端的需求,尤其是90后、95后等新生代消费者对于直播接受度更高,企业采用直播的方式带货,更接地气,也有利于拉近与目标群体的距离。“此次两家企业的合作,可以说是拉开了世界五百强公司融入中国精准营销方式的序幕。预计未来会有越来越多的巨头选择这一方式,消费者将更加便利的购买到所需产品。”

纽迪希亚大中华区健康营养与研究创新部负责人Gregg Ward表示:“我们非常高兴能通过更实用、更具指导意义的创新科普方式,将专业健康营养经验应用到新零售场景。”

又一跨界直播CP来!奶粉等健康食品切入新零售场景

在新零售场景下,通过食材采买与烹饪过程中的日常对话,以轻松简单的方式向消费者科普营养知识、分享营养膳食建议。在可见的将来,数字化健康营养评测工具也将加入,为消费者提供买、吃、评一站式全方位健康营养解决方案。